乡村旅游可持续发展实施研究

陈尔东

摘  要：乡村旅游项目是振兴乡村的一个有效举措，这个项目的可持续发展与党中央的宏伟蓝图相统一，坚持生态优先，绿色发展;因地制宜，特色发展;以农为本，多元发展;丰富内涵，品质发展;共建共享，融合发展等策略，完善基础设施与服务设施建设，把继承与发扬传统的农村习俗与农耕文化结合起来，实现乡村旅游项目的可持续发展。

关键词：乡村旅游  可持续发展  实施策略

中图分类号：F592                                   文献标识码：A                         文章编号：1672-3791（2019）03（b）-0212-02

黨的十九大报告中明确提出了振兴乡村的宏伟蓝图;今年的两会上，总书记强调，“农村大有可为”，我国农村又迎来了新一轮的发展机遇。农村发展、乡村振兴是一项系统工程，包含多种发展政策，其中，发展富有特色的乡村旅游、大力开发乡村旅游资源、开拓农村旅游市场就是一项行之有效的策略。乡村旅游不是一项权宜之计，需要与党中央的宏伟蓝图相统一，决策部门制定出发展战略，把继承与发扬传统的农村习俗与农耕文化结合起来，最终实现乡村旅游项目的可持续发展。

1  乡村旅游项目可持续发展的重要性

1.1 是落实全面振兴乡村宏伟蓝图的有效保证

我国党和政府历来重视农村、农业和农民工作，三农问题一直是年度重点工作之一。十九大提出了全面振兴乡村的宏伟蓝图，这就给我国未来农村工作的发展指明了发展方向。十九大提出的全面振兴乡村蓝图，是建立在以往农村发展战略决策基础上做出的发展规划，具备了新的发展内容，不单单让农民增收，而是注重利用新兴的科技元素、运用可持续发展的道路，实施乡村振兴，让农村的发展速度跟上城镇的发展进度，甚至超过城镇的发展速度。全面振兴乡村宏伟蓝图需要一系列具体决策做支撑，其中，大力发展乡村旅游、实现乡村旅游可持续发展就是一项有效决策，鉴于此，2018年12月10日，国家发改委、农业部、文化和旅游部等17个部委联合印制了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，让乡村旅游的发展有了纲领性文件，乡村旅游也成为实现乡村振兴、实施精准扶贫的一个有效举措。

1.2 是继承与发扬农村传统习俗与农耕文明的重要保证

中华民族有5000年的文化传统，可以说，这种文化传统的传承与发展，离不开农耕文明的内在支撑，在未来的时间内，中华民族优秀传统文化的发扬光大，还离不开农耕文明，因此，继承与发展农村传统习俗、传承并振兴农耕文明仍然任重而道远。不可否认的是，随着工业化的加速、城镇化的深入推进，我国农村出现了凋谢的危机，农村空心化较为严重，大量优秀人才、适龄青年都离开了农村，前往城市寻找机会。农村人口不断锐减，很多富有特色的农村村落不断凋零，随之而来的就是一些富有特色的农村传统习俗慢慢失传，直接威胁到我国农耕文明的生存根基。在这种情况下，党中央鼓励发展乡村旅游，就是让更多的人口回到农村、更多的资金流向农村，新的发展项目让农村焕发出生命力与吸引力，让一些久违的农村习俗、仪式再次出现在游客的视野之中，从而发扬传统农村习俗，继承与发展农耕文明，让农耕文化再次获得新生。

2  乡村旅游可持续发展的指导原则

2.1 必须坚持生态优先的发展原则

总书记强调，“绿水青山就是金山银山”，这就意味着我国乡村旅游项目的开发、乡村旅游的可持续发展，必须坚持生态优先的发展原则，要尊重自然环境，不能因为短期利益而无视破坏生态的行为的发生。良好的生态环境是我国农村最宝贵的资源与财富，是无价之宝，也是乡村旅游可持续发展的内在动力，如果自然环境遭到破坏，乡村旅游也就失去了吸引力，游客也不愿意来这里观光与旅游。对我国乡村而言，乡村旅游项目的开发，必须实现人与自然的和谐共生，必须把保护生态环境放在优先位置，必须尊重自然、顺应自然、保护自然，只有生态环境保护好了，乡村旅游才有可持续发展的资源与环境基础。同时通过生态旅游推动乡村自然资本加快增值，实现百姓富、生态美的有机统一。

2.2 必须坚持文化优先、特色发展、品牌发展的指导原则

当前，我国一些农村地区所打造出来的乡村旅游项目，从农家乐到田园综合体，乡村旅游取得喜人成绩的同时，也存在乡村文化流逝、千村一面等问题，影响了可持续发展。乡村旅游项目存在着同质化、雷同化、趋同化的特点，一些特色项目的层次也比较低，建一个乡村校园、弄一些采摘项目，再加上农锅饭或者是农家大院住宿旅社等，就成了一个项目，这种项目很难有内在发展动力，很难吸引到回头客。因此，我国乡村旅游项目的开发，必须坚持文化优先、特色发展、品牌发展的指导原则，首先要加大对农民的受教育力度，提升他们的文化层次，意识到开发传统文化资源、继承与发扬民俗财富的重要性，把乡村旅游项目做出文化特色，做大做强，最终打造出一些乡村旅游项目品牌，通过品牌建设、文化驱动来带动可持续发展。

2.3 必须坚持统筹规划、科学布局的指导原则

我国乡村旅游项目开发，必须坚持统筹规划、科学布局的指导原则，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，将乡村旅游的发展作为重要内容纳入到地方经济社会发展、城乡建设、土地利用、基础设施建设、生态环境保护等相关规划中，从而使得乡村旅游能够成为地区整体发展中的一个十分重要的组成部分。

3  乡村旅游可持续发展的实施策略

3.1 完善乡村基础设施建设

我国乡村旅游扎根于农村地区，对游客而言，越是偏远的地区环境越好、越有吸引力，城市近郊区的项目，都觉得不新鲜，如何实现偏远地区的农村与现代化都市的有效连接，让游客顺利达到他们想要去的地方，这就需要各个乡村完善基础设施建设，在国家当前实施村村通、家家通的基础上，打破最后的障碍，将乡村公路与高速公里连接起来，从而让这些游客产生去鄉村度假的内在动力。除了完善基础设施建设之外，还要加大文化设施、服务设施的建设力度，比如干净整齐的乡村卫生间、大型购物超市、优美的住宿场合等，提升乡村旅游项目的内涵、美化外观，让游客产生美不胜收的感觉。

3.2 完善相关制度建设

对我国而言，乡村旅游项目的可持续发展必须有完善的规章制度作为保障，制度才是内在约束力，才能避免无序经营、欺诈宰客，甚至是违法行为的发生等。不可否认的是，一些乡村旅游项目，就存在着管理不善的问题，如河南辉县的郭亮村，凭借着电影《举起手来》而享誉全国，将数代村民冒着生命危险、在没有任何机械设备的情况下开凿出了一条与悬崖峭壁融为一体的公路的奇迹呈现给各地游客，一些游客慕名而来后，景区却发生了收费较高、欺诈游客的行为，影响了这个项目的声誉。其实，这种行为绝不是偶然，乡村旅游项目的可持续发展需要有制度作为指导，各地政府应以《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》为蓝本，结合当地的实际情况，制定出完善的发展制度，并加大监督与执法力度，切实维护游客的利益，提升顾客的满意度，只要有梧桐树，就不愁凤凰来。

3.3 加大资金投入力度，引入相关人才

乡村旅游项目的可持续发展，还需要源源不断的资金投入，和专业的人才来策划、来开发、来管理，这就需要地方加大招商引资力度，主动走出去，与知名的旅游公司合作，利用这些公司的开发理念和资金投入，来加大乡村旅游的开发力度。同时，各个地方政府还应加大人才引进力度，不拘一格引入人才，让专业的人来做专业的事，只要有一批有情怀、有能力、有经验的专业人才进行示范性开发，就可以有效带动当地老百姓不断提高建设经营和管理服务水平。

参考文献

[1] 徐琪.我国乡村旅游的发展现状、存在问题与对策[J].贵州农业科学，2009，37（10）：98.

[2] 李加林.中国乡村旅游研究综述[J].宁波大学学报：人文科学版，2009，1（1）：34.

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2019-08-11